Colgate Palmolive

Colgate-Palmolive se asocia generalmente con pasta dental y jabón, pero en realidad su amplia cartera también incluye alimentos para animales domésticos desodorantes, suavizantes de ropa, productos de limpieza y detergentes. Brands include Ajax, Speed Stick, Mennen and Hill's Science Diet, alongside the two products that make up the company's name.Marcas incluyen Ajax, Speed Stick, Mennen y Hill's Science Diet, junto con los dos productos que forman el nombre de la empresa. Colgate es el # 1 del mundo pasta de dientes y cepillo de dientes de marca, jabón Palmolive es la marca de jabón tercera mayor, que ahora abarca una gama creciente de los productos de cuidado del cabello, así como los jabones. Colgate-Palmolive es verdaderamente internacional, que se derivan del 75% de sus ventas fuera de los EE.UU Anunciante # 32 Su mayor región, de hecho, no es su mercado interno, sino de América Latina. Advertising Age global estimado de los gastos de publicidad medido de $ 994m en 2007, lo que hace de Colgate en el mundo.

En su publicidad siempre manejan un closter bien definido, que viene siendo perosnas (mujeres por lo general) entre 18 hasta los 40 dependiendo del producto, personas de estas edades queriendo se ver mejor en apariencia y "sentirse mejor al consumir estos productos".

En esta publicidad muestran muy bien su colseter de nuevo y una gran descripcion del producto.

Dulces Vero

Dulces Vero ha llenado con alegría nuestras bocas desde hace ya 59 años, siendo una empresa 100% mexicana, establecida en Guadalajara, se ha establecido como empresa lider en confitería y derivados. Todos hemos saboreado sus productos, sin embargo son pocos los que han sido tocados por su publicidad, ya que estos dulces, mas que ser consumidos por sus pegajosos anuncios, lo han sido por que desde que la mayoría de nosotros tenemos uso de razon han existido, y desde entonces se convirtieron en la opcion viable, ya que gozaban de calidad, precio bajo (para cualquien nivel socioeconómico) y una buena posición en el mercado.

El pìggy back, lo hemos vivido ya que es un producto mexicano, a tenido una evolucion en la imagen pero, eso es lo que mas vende dulces vero la imagen de los clasicos dulces mexicanos, claro que para una nueva generacion no podria fucionar tan bien como funcionaria personas mas grandes.

Sobre la Publicidade de Vero, me parece que no es una empresa que se esfuerza mucho por tener una calidad de publicidad, sin o mas bien utiliza una publicidad de recordatorio y de producto.

dulces vero se a preocupado por extender la gama de productos de su empresa, he incluso se han lanzado a mercados extranjeros desde 1992.

Tom Ford

Tom Ford es un diseñador de moda y director de cine norteamericano. Es considerado uno de los más famosos e influyentes diseñadores de la historia.

Después de graduarse de la Escuela de Diseño Parsons en 1986, estudiando en un principio arquitectura, eligió trabajos de diseño con Cathy Hardwick y Perry Ellis. En 1990 el director creativo de Gucci, Dawn Mello lo reclutó para diseñar la ropa de mujeres de prêt-à-porter, y más tarde Ford continuó y se convirtió en el director en jefe de la firma. Para 1999 Ford había transformado a Gucci de un negocio casi en bancarrota a un imperio de la moda valuado en 4.300 millones de dólares. Cuando Gucci adquirió la casa de Yves Saint Laurent, Ford también fue nombrado director creativo de la marca. En el 2004 Ford dio un paso atrás en ambos puestos, con pláticas acerca de querer dirigir filmes.
Abiertamente homosexual Ford se considera a sí mismo casado con su amante gay de casi dos décadas, Richard Buckley (1948- ) un periodista de moda y estilo que renunció el 4 de febrero del 2005 a su puesto de editor en jefe de la revista "Vogue Hommes International". Ford ha mencionado en una entrevista que le gustaría tener hijos, pero que Buckley se opone a esa idea.

Su publicidad de Tom Ford es Disrutipon, por que rompe con toda regla o patron y coloca un mensaje psycho sexual, a plena vista de quien la vea.

Para mi punto de vista esta publicidad, maneja un excelente anclaje emocional, para un caballero o una dama, pero a su vez es muy riesgoso.

Timberland

La familia Swartz introduce el moldeo por inyección en la industria del calzado y nace el primer zapato de cuero Timberland, en 1965.

1973 Presentan la bota Timberland. Destaca por su resistencia y durabilidad y por su excepcional calidad. Y sigue destacando hoy en día.

1978La empresa pasa a llamarse oficialmente "The Timberland Company".
Esa es una muestra de la publicidad de timberland en EU

a mi parecer esta publicidad es disruption, queriendo llegar a un closter de nivel C + o C. hace incapie de una comunidad en EU que es The Bronx, muestran la marca como recordatorio.
Igual totalmente disruption , dirigida a un cluster muy bien definido, utilizando su color significativo de la marca que es el cafe tipo cuero, y la marca bien establecida como recordatorio.
Disruption, jugando con las emociones de sus clientes, "tu no te retiraras, por que tus botas si ?"

y mostrando la marca perfectamente como complemento.

Iphone

La publicidad de ihpone es totalmente distupiton a mi punto de vista, casi todo el mundo conoce este nuevo dispositivo, que a revolucionado la industria celular.

Desacuerdo con las regulaciones mexicanas, se prohibe poner una publicidad confusa o engañosa, telcel y apple, realizaron en mexico una publicidad que engaña al consumidor, ya que dice que el iphone es gratis, mas sin embargo no lo es.

Regulaciones Publicitarias

En México será ilícita la publicidad que induzca o pueda inducir a error o confusión, por su inexactitud, y como bien lo señala la Ley Federal de Protección al Consumidor en su artículo 32, estaríamos frente a un caso de publicidad engañosa, si se incumpliera este precepto legal.

El Reglamento de la Ley General de Salud en su artículo 12 prevee lo referente a la calidad sanitaria, origen, pureza, conservación, propiedades nutritivas y beneficios de empleo de los productos, o cuando la información publicada pueda inducir a error, exagere las características o propiedades de los productos, actividades o servicios; o que indique o sugiera que el uso de un producto, el ejercicio de una actividad o la prestación de un servicio, sean un factor determinante de las características físicas, intelectuales o sexuales de los individuos en general, o de los personajes reales o ficticios que se incluyan en el mensaje, siempre que no existan pruebas fehacientes que así lo demuestren.

La Ley de la Propiedad Industrial prevee que: donde todo acto que se lleve a cabo en contra de los buenos usos y costumbres en la industria, comercio y servicios que impliquen competencia desleal será, en materia de publicidad, ilícito y traerá consigo una sanción administrativa, al igual que intentar o lograr el propósito de desprestigiar los productos, los servicios, la actividad industrial o comercial o el establecimiento de otro.

La Ley de Instituciones de Crédito, considera en su artículo 94 algunas posibilidades de que la publicidad realizada por dichas instituciones realicen, sea desleal, así como la Ley Federal de Competencia Económica, en cuyos artículos prevé como ilícitos los casos en que se dañe, disminuya, limite o impida el principio de libre competencia.

La publicidad que atente en contra de la dignidad de la persona, de sus valores o de los derechos y garantías constitucionales, específicamente en lo relativo a su integridad física, podemos citar en primer lugar a la Ley General de Salud y a su Reglamento en Materia de Control Sanitario de la Publicidad

Toda publicidad que se refiera a salud, tratamiento de enfermedades, rehabilitación de los inválidos, al ejercicio de las disciplinas para la salud, así como a la que se refiera a insumos para la salud, bebidas alcohólicas y el tabaco, la publicidad acerca de alimentos y bebidas, y en publicidad de productos de aseo, perfumería y belleza, plaguicidas, fertilizantes y sustancias tóxicas, que viole lo dispuesto por esta ley o su reglamento, será ilícita.
Será ilícita la publicidad si viola lo dispuesto por la Ley General de Educación, cuando vaya en contra de los valores y el desarrollo integral del individuo.

La Ley Federal de Radio y Televisión indica que será ilícita la publicidad que utilice palabras, expresiones, imágenes, frases, escenas que vayan en contra de las buenas costumbres, que ofendan la moral y que causen la corrupción del lenguaje, y todo aquello que sea denigrante u ofensivo para el culto cívico de los héroes y para las creencias religiosas o discriminatorio de las razas, así como utilizar sonidos ofensivos, al igual que la publicidad que incite a la violencia, la que no respete los horarios de transmisión de productos como bebidas alcohólicas y tabaco.

Deacuerdo con lo que marca las Regulaciones Publicitarias en mexico, analizaremos si la campaña publicitaria de seat ibiza mexico, tiene alguna iregularridad con su publicidad o cumple con las regulaciones.

SEAT IBIZA

En este ejemplo Ibiza si cumple con las Regulaciones de Publicidad.


La Siguiente publicidad es la unica que falla con una regulacion publicitaria que seria engañosa al decir que se regala un seguro gratis. pero esta publicidad es de Europa y no de Mexico.

Pepsico, Nestle, Unilever, Ibm, Microsoft

Unilever, Nestle y Pepsico, han sacado una publicidad muy parecida o sea an manejado bien el bench markting, viendo lo que hace su competencia, pepsico quiere hacer mas una empresa para "mejorar la calidad de vida de sus clientes" pero pues sabemos que no es asi, lo que ellos buscan es vender.
Pepsico utliza un aspecto similar, mostrando la veriedad de sus productos pero estos productos son para un closter distinto a los de unilever y nestle.

Nestle, ase lo mismo por su parte tiene una gran variedad de productos asi que abarca distintos mercados, he igual que las dos marcas anteriores usa el bench marketing perfectamente.

Es una empresa dedicada a la computacion su closter esta muy bien definido a empresarios, gente intelectual, en todos su piggy back lo muestra usando un personaje con corbata y saco, es claro sus mensajes de marca y producto la mayoria de las veces o simplemente de marca.

Microsoft tambien tiene su mercado meta muy bien definido, lo ultimo que han estado involucrados y que su eterno rivial no llega aun es en el proyecto de sync, muy buen movimiento ahi abarcando y asociadose con ford que es otro negocio aparte de las computadores, su piggy back es claro utilizando siempre como personaje a su creador bill gates.

Ford Sync Microsoft

Lo hecho por ford y microsoft, es una idea bastante buena, la campaña de publicidad es muy buena, utilizando un kiss, con el sonido electronico al darle el mando para cambiar de cancion. la mayoria de los comerciales usan 3 closters, que vienen siendo la representativa de las tres marcas de autos que tendran esta novedad del sync, serian Ford, Lincon y Mercury.

Esta Campañia ayuda mucho tanto a Ford como a Microsoft, Ford para k diferencia esta novedad entre la competencia, Microsoft abarca un mercado donde la competencia no esta, que es Apple.

VW Tiguan Routan Gol

VW Tiguan

Esta publicidad es un buen ejemplo de como puedes asociar un mercado, a un producto, pero VW rompe con esa asociacion y dice por que no ?
a mi me agustado mucho esta campaña sobre el Tiguan. manejan un banner y un centro elevado.

VW Routan

Otra claro ejemplo del producto dirigido a personas especificas una asociacion del cliente y el producto, utilizando la eficacia publicitaria esto quiere decir, que son capaces de provocar una respuesta de consumo que produzca beneficios; porque si los objetivos de comunicación se satisfacen sin conseguir provecho económico alguno, habrá que cuestionar la oportunidad de la publicidad o la pertinencia de las propuestas publicitarias.

VW Gol

Igual que los dos claros ejemplos arriba, volkswagen esta haciendo su publicidad eficaz y muy bien dirigida a cada tipo de persona esta sin duda al mercado joven.

Publicidad Social

Ecoimagination - General Electric

A mediados de enero General Electric (GE) firmó un contrato con Masdar, donde se asociaron para establecer un nuevo centro ‘ecomagination’, este se enfocará en buscar soluciones comerciales sustentables que serán probadas en la ciudad oriental para después poder desarrollarlas. El acuerdo prevé también una relación más amplia de investigación y desarrollo que respaldará el avance y la implementación de tecnologías nuevas e innovadoras.

El presidente de GE Chile, Alex Bottan, explicó

"El centro Ecomagination que estará ubicado en la ciudad apoyará el desarrollo de la eficiencia energética en la región y promoverá la conciencia sobre la conservación de la energía entre la comunidad de la ciudad"

Además, precisó que en él se contará con las tecnologías GE, principalmente, “productos de energía eólica, solar y otras fuentes de energías renovables que alimenten la red eléctrica ‘inteligente’ de la próxima generación y tecnologías de purificación de agua y dispositivos de eficiencia energética”.

Ecomagination. GE lanzó la iniciativa Ecomagination en el 2005, que busca entregar soluciones ecológicas y beneficiosas para el medio ambiente, a la vez que promueve el desarrollo tecnológico y económico. Desde entonces han logrado avances significativos en los cuatro compromisos asumidos para el 2010. Uno de ellos, preveía un aumento de la inversión en I&D de US$ 700 millones a US$ 1.500 millones, según detalló Bottan, en el 2008 invirtieron $1.400 millones aumentado la cantidad de productos Ecomagination de 17 en 2005, a más de 70 desde turbinas de avión y locomotoras hasta lámparas fluorescentes y tecnologías de desalinización de agua
Otro de los compromisos planteaba la necesidad de reducir la cantidad de gases que se producen el efecto invernadero y aumentar el uso racional de la energía de sus operaciones, en cuanto a eso en el 2008 redujeron un 35% los gases invernadero y un 34% el ahorro en energía. Asimismo, han logrado aumentar las ventas y mantener más informados a los consumidores.
“Estamos convencidos de que el mundo avanza hacia la utilización de energías renovables. Basta con analizar los resultados que hemos tenido: en el año 2008, el crecimiento esperado de los ingresos por Ecomagination con respecto a 2007, se estiman en un 21% aproximadamente unos US$ 17.000 millones”, aseguró.
Frente al desafío a largo plazo, sin duda, para Bottan este tiene que con que en el corto plazo “el 100% de los productos comercializados por GE posean el sello de Ecomagination”, aseguró.

La publicidad de Ecoimagination me parece buena, intentando llegar a su mismo closter pero siendo mas concientes o queriendo concientizar.

Ejemplos:

Procter & Gamble Learn Live and Thrive

P&G estaba invirtiendo en productos que ofrecen una huella medioambiental reducida y que la compañía aumentará de forma significativa los objetivos para sus metas de sostenibilidad para 2012. También compartió detalles de la última iniciativa de la compañía para reducir el transporte por carretera en Europa aumentando su uso del transporte ferroviario. Ciserani estuvo hablando en Bruselas en la séptima cumbre empresarial anual (EBS) - uno de los foros empresariales líderes en Europa, respaldado por la Comisión Europea y la presidencia de la UE.

"La innovación nunca ha sido tan fundamental para el éxito a largo plazo de nuestro negocio e incluso en estos difíciles tiempos seguimos impulsando la innovación en nuestras marcas", dijo. "En la industria de los detergentes, hemos establecido la tendencia para el futuro -primero con Ariel Cool Clean y ahora con Ariel ExcelGel, un producto revolucionario que ofrece nuestra mejor limpieza mientras toca tres puntos del ciclo de innovación de productos sostenibles - menos productos químicos, menos agua y menos energía".

Ciserani dijo que P&G está integrando la sostenibilidad en cada sección de su negocio. Habló sobre la última iniciativa de P&G para reducir el transporte por carretera. Los productos terminados de P&G viajan más de 200 millones de km por Europa occidental cada año y más del 90% de los productos son transportados por carretera. La compañía también pretende aumentar su uso del transporte ferroviario del 10% al 30% para 2015. Esto representa una reducción anual de 67.500 toneladas de C02. P&G es uno de los pioneros en la industria de bienes de consumo que incluye intermodalidad en su red de distribución a una gran escala. Dos recientes proyectos piloto intermodales, uno en Bélgica y otro en Francia, demostraron ser de gran éxito y han preparado el camino para la expansión del transporte ferroviario en Europa occidental.

Aparte de la "Ayuda" que brindan, siento que es un benche marking, ya que la estrategia es muy buena al ser una marca "Responsable socialmente".

Starbucks Shared Planet

Como parte de este compromiso, el 100% del café de la compañía será cultivado de forma responsable y comercializado éticamente; el 100% de los vasos de Starbucks serán reusables o reciclables; la compañía reducirá significativamente su huella ambiental a través de la conservación de agua y energía, reciclado y construcción verde, y aportará un millón de horas de servicio comunitario por año. Starbucks está dando un importante paso hacia el cumplimiento del objetivo de compromiso comunitario con el inicio de su Conferencia de Liderazgo Firme de 10.000 socios (empleados), en la que los asistentes participarán en los proyectos de servicio comunitario para ayudar a reconstruir las áreas más afectadas por los huracanes Katrina y Rita.

Los objetivos que Starbucks planifica lograr para 2015 incluyen:
Búsqueda de proveedores éticos: Comprar el 100% del café a través de proveedores éticos, un importante aumento en comparación con el 65% actual. Invertir en un futuro mejor para los agricultores y sus comunidades aumentando el financiamiento a casi el doble para organizaciones que ofrecen préstamos a estos agricultores. Participar en forma activa para luchar contra el cambio climático ofreciendo incentivos a los agricultores para evitar la deforestación. Poner en marcha programas piloto junto con Conservation International en Sumatra (Indonesia) y Chiapas (México).

Compromiso comunitario: Aportar más de un millón de horas de servicio comunitario por año en las comunidades donde operamos. Colaborar con 50.000 emprendedores sociales jóvenes para innovar y actuar y, a la vez, motivar a 100.000 individuos a participar en sus comunidades a través del Fondo de Emprendedores Sociales de Starbucks.
Supervisión ambiental: Lograr que el 100% de las vasos de Starbucks sean reusables o reciclables. Lograr que el 25% de los vasos sean reusables. Aumentar el reciclado disponible en nuestras sucursales. Lograr que, para 2010, el 50% de la energía usada en las sucursales de la compañía provenga de fuentes renovables. Reducir las emisiones de gas invernadero haciendo que, para 2010, nuestras sucursales sean un 25% más eficientes desde el punto de vista energético. Reducir significativamente el uso de agua. Lograr que, para 2010, todas las nuevas sucursales de propiedad de la compañía obtengan la certificación verde. Defender la protección de las selvas tropicales como solución para el problema del cambio climático.

Mas que ser una Empresa Socialmente Responsable lo que busca Starbucks es ser el lider de las cafeterias minoristas y en las comunidades donde estos operan.

Puma Vs Lacoste

Lacoste

es una compañía francesa y fue formado en 1933 por el jugador de tenis francés, Rene Lacoste. Era durante el campeonato abierto estadounidense en 1926 que Rene ganó y que decidió llevar puesta la primera ropa de interpretación de deporte. Rene llevó puesta una camisa polo de algodón que se la puso para reducir el sudor. Después del triunfo del campeonato en 1926, el amigo de Rene le dibujó un cocodrilo que él bordó en sus camisas de tenis. Este debía hacerse conocido como el logotipo famoso de Lacoste.Hasta que se retiró del tenis Rene no introdujo otras camisas y comenzó ha hacerse famoso en 1933. Bernard el hijo de Rene durante los años 50 y los años 60 asumió el Imperio Lacoste y comenzó a ampliar realmente el producto tanto en la variedad como a nuevos mercados internacionalmente. Durante los años 70 Lacoste se convirtió en una marca de fábrica realmente popular en el mercado enorme de los E.E.U.U. En los años 80 Lacoste adelanta aumentó en la variedad de productos en artículos además de la ropa, notablemente en loción para después de afeitar y artículos de tocador. Hoy en día hay más de 50 millones de productos Lacoste vendidos en escala nacional cubriendo a diverso grupos de gente y a las estrellas de tenis. Uno de los productos más acertados y populares de Lacoste es las camisas polo con el logotipo distintivo al lado izquierdo del pecho. Desde la vuelta del 2000 éstos han estado en la demanda masiva y todavía siguen siendo el producto más popular de muchas tiendas.

Puma

Todo nació en Berlín, en 1936. Todo comenzó con Jesse Owens. Y no sólo la leyenda que elevó al atletismo, un juego en el que varios pelean por ver quién corre más rápido, a la categoría de símbolo universal. También en los Juegos Olímpicos de Berlín, que Hitler quiso convertir en una señal de la legitimación mitológica de su poder, en una demostración de su poderío, un ensayo sin armas de la guerra que vendría, se engendró el patrocinio deportivo, una actividad que se convirtió en guerra sin armas, batalla comercial, entre fabricantes y en fuente de ingresos fundamental de los deportistas en el siglo XXI. El movimiento lo inició Adolf, Adi, Dassler, un zapatero de Herzogenaurach que se coló en la Villa Olímpica con una maleta llena de zapatillas fabricadas por su hermano, Rudolf, y él y que convenció a Owens de que compitiera con ellas: las Dassler Brothers, las primeras zapatillas con clavos removibles. No le pagó por ello. Se las regaló.

Después de la II Guerra Mundial, los dos hermanos se pelearon. Cada uno montó una empresa de calzado deportivo. Adi Dassler fundó Adidas; Rudolf, Puma. En la feroz competencia entre ambas, alimentada, en unos tiempos en los que los deportistas olímpicos eran idealmente amateurs, con sobres de dólares bajo mano, se impuso Adidas, ayudada por sus contactos con las federaciones, los atletas y el movimiento olímpico. Hasta que llegó Nike, Adidas ostentó incluso el monopolio de la memoria: todo el mundo asocia a Owens con la marca de las tres rayas.

si existe rivalidad entre estas dos marcas pordria ser en los relojes que lanzaron al mercado

Lacoste con Chantaco de Lacoste

Storm of Agitation Puma Time

Los dos Modelos son parecidos aunque, el modelo de Lacoste se enfoca mas a un estilo casual, mientras puma se dirige a esas mujeres amantes del deporte.

Nike Vs Adidas

Nike o Adidas, esa es la pregunta?

La Batalla sige dia a dia, El deporte es un claro ejemplo de la importancia del consumo en el presente. Adidas y Nike son los dos grandes reyes del paraíso deportivo y han conseguido que hoy no luchen los equipos en los campos, sino que luchan las marcas.

ADIDAS:
En 1920, época de la primera gran posguerra mundial, el alemán Adi Dassler confecciona su primer calzado deportivo a partir de los precarios materiales disponibles en ese momento. Nadie podría haberle asegurado en aquellos días que llegaría a convertirse en uno de los gigantes de material deportivo del siglo.
Sin embargo no sería hasta 1948 cuando Dassler registrara como marca las famosas e inconfundibles tres rayas y el nombre de Adidas (que partió de las primeras sílabas de su nombre y apellido). En la década de los 50 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero fue en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de este país llegaba a la final y todo el mundo pudo comprobar que los jugadores calzaban botas Adidas. Esta fue una de las mejores publicidades que la compañía pudo obtener.
Los años fueron pasando y Adidas ya era una de las primeras marcas presentes en campeonatos y competiciones deportivas a lo largo de todo el globo. Al ingenioso Dassler se le ocurrió publicitar sus productos a través de estrellas del deporte en varias disciplinas, desde el fútbol o el baloncesto pasando por el boxeo, de la mano de figuras tan conocidas como Muhammed Ali o Jesse Owens.

NIKE:
La historia de Nike es más casual que otra cosa. Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregon. El joven, recien licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes del país nipón. Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista y fruto del apuro nació el nombre y la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon, donde se estableció su primera tienda.
A mediados de los 60 BRS ya tenía ganancias considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para la empresa: NIKE, que significa victoria en griego y alude a la diosa griega Atenea Niké. Será por estos años cuando se una a la empresa un amigo de Phil K., entrenador en la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, que será el encargado de los diseños de zapatillas.Y viendo que las cosas iban tan bien el nuevo dúo de Nike encarga en 1971 a una estudiante el diseño de un logo. La estudiante, Caroline Davidson, será la futura esposa de Knight y la marca Swoosh sería el futuro logo de Nike, tan conocido o más que el propio nombre.

Pero la publicidad, de nuevo, salva las espaldas de los de Oregon. En 1985 Nike ficha entre sus filas a una promesa del baloncesto que empezaba a brillar, el mítico Michael Jordan. Comienza una etapa brillante para la compañía, que pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro. Diseñan toda una línea de calzado inspirado y publicitado por él como las zapatillas Air Force o las Air Flight y el as de basket se hace un hueco fundamental en los hogares americanos junto a Nike.Hacia estos años también sale a la luz uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que perdurará largo tiempo en vigencia - cosa inusual, por otra parte -. Se trata del "Just Do it". No podemos olvidar la autonomía que llegó a cobrar el Swoosh, más reconocible que el propio nombre de la marca y distintivo inigualable.

ADIDAS

NIKE

Combates entre estrellas del Futbol mundial

Entre los 'combates' más sonoros por los mejores modelos de persuasión del producto fútbol , está el de junio de 2003. Fue la contratación de DAVID BECKHAM por el REAL MADRID. El principal socio de indumentaria del equipo inglés MANCHESTER UNITED, NIKE, con un contrato considerado en la industria mundial del entretenimiento como el de mayor valor, casi 480 millones de dólares, no se encontraba a gusto que el atleta y estrella del momento del fútbol mundial mantuviera un contrato de exclusividad con su competidor ADIDAS. La discusión de lealtad corporativa aceleró el paso del jugador al club español vestido por la marca alemana. El suceso THIERRY HENRRY del ARSENAL al BARCELONA FC, modelo REEBOK, se dibujaba como el escenario ideal para que NIKE aplicara la misma estrategia que forzó la salida de BECKHAM del Manchester. La 'jugada parecía apuntar a que el francés regresaría al patrocinio original (fue durante años icono NIKE). No sucedió, pero el efecto corporativo en su favor de la marca americana cotiza en alza tras los recientes triunfos del equipo español en la Copa del Rey, Liga Española y de Campeones de Europa. El jugador con zapatos REEBOK festeja los éxitos deportivos vestido de NIKE. Otro 'asalto' fue el triunfo de ADIDAS en los estrados judiciales de lograr que el icono del fútbol argentino y figura del BARCELONA FC, LIONEL MESSI saliera del portafolio de modelos de la marca americana luego de una prolongada querella. Incómoda aceptó que la joven figura se pusiera la camiseta del club español, pero en sus botines de juego el símbolo ADIDAS PREDATOR. El contrato de exclusividad de indumentaria entre la empresa deportiva española y la NIKE es por 150 millones de euros, con vigencia entre 2006 y 2013.